【ブースデザイン】　Chintai-Fair2010/荒川技研工業ブース-ディーコンセプトデザインオフィス

CHINTAI-FAIR2010

会期：　2010年6月15日-16日
会場：　東京ビッグサイト/東5ホール　
デザイン：ディーコンセプトデザインオフィス/竹村尚久・根津歩美
施工：　スイタ工芸

ブースサイズ：2ｍ×2ｍ×高さ2.7ｍ

■展示の考え方
どのような展示の内容にすれば、お客様が「立ち寄ってみたくなる」展示ブースになるのか。何をどう展示すれば来場者の心に「響く」のか。このことを考えて展示計画を行った。
通常なら、シンプルに「ピクチャーレールによって壁面上部を有効活用しましょう」と表現してしまうところであるが、それではオーナーや管理会社が中心の来場者の心には響かない。「コストがかかる」「オシャレにしたい時には利用してみたいね」この辺のコメントが予測される。
来場者が求めており彼らが欲しているものは何か。
そこで、今回の展示方法は「このハンギングシステムを用いれば、安価な費用で、物件の差別化を行えます」という触れ込みで来場者の心に「響かせる」ことを企図した。

■ブースデザインの手法
上記の考え方をベースとして、まず来場者の動線を考慮してブースの基本形態を定めた。通路に向かって右手に展示会場の入口があるため、基本的に来場者の流れは右から左へとなる。そこで、ブースは右に向かって開いた形状の２面構成（Ｌ字）とした。
動線的に見て、メインの面は通路に対して垂直な方の面。
入口方向からやってきた来場者には、まずこの面が見えることになる。
そこで、その面にワンルームでのハンギングシステムの「使用例」を展示することとし、その場所に具体的な生活感を出すこととした。ワンルームの生活感なので、イメージは２０代後半くらいのイメージ。加えて来場者特性を見ると「男性」が多いことから、敢えて「２０代の女の子の部屋」のイメージをその場所に表現することとした。
ちなみに展示に使用した小物系は、ワンルームに実際に住む年齢の女の子が買うであろう、１００円ショップや有名ライフスタイルショップで購入し、並べてみた。白い壁面としたため、赤の色を多用し、色でも来場者の目に入りやすいように配慮している。
ブースの高さは2.7ｍ。上部の壁面は遠くから見る際のキャッチとして重要であるため、その場所には読みやすく「ＨＡＮGING　ＳＹＳＴＥＭ」と日本語で「ワンルーム/差別化の手法に有効です」と分かり易く掲示した。遠目から見ると女の子っぽいイメージと、分かりやすい文字で、来場者が思わず立ち止りたくなるようになっている。
遠くから見た時の印象とキャッチ。そして近づいてからの「女の子っぽい」設え。そして「差別化に有効」の言葉。これらによって、来場者に対して、「賃貸の空室率対策としてこのような手法があります」と提案し、来場者に「何か」を感じさせる。
そして気になった来場者は立ち止り、ブース内を見渡し、スタッフに声を掛ける。
「人」の前にまずブース自体が人を引き寄せるようにする。
ブースデザインを行う際にはまずこれが大切と考える。